一个月活跃用户达到1.43亿的产品，悄然在你的微信中生长。
根据QuestMobile最新统计，截至2026年8月，腾讯绿泡泡短剧小程序的月活跃用户数攀升至1.43亿，正式跨越了亿级门槛。更令人瞩目的是其增长速度——10月首周周活跃用户为8968万，相较9月首周增长了44.1%。这款产品自7月从“微信官方短剧小程序”更名为“绿泡泡”以来，仅过了三个月，周活跃用户便逼近九千万。
放眼整个赛道进行比较：字节旗下的红果短剧，7月独立App日活跃用户达1.68亿，5月月活跃用户为3.56亿，已超越腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家平台的日活跃用户总和。单从体量来看，绿泡泡仍有差距。但值得注意的是，它目前仅是嵌入微信内的小程序，没有独立App，也未投放硬广，仅依靠搜索栏入口和视频号导流，在三个月内便达到了这一规模。微信14亿用户的庞大基础，确实不容小觑。
然而，鲜有人注意到，这已是腾讯第四次涉足短剧领域。
第一次尝试是在2021年底，腾讯视频推出了“十分剧场”，走精品化路线，并诞生了分账金额达两千万的爆款《招惹》。但它只是长视频App中的一个频道页，用户并未形成“专门来此观看短剧”的习惯。第二次是2025年初的“火星短剧社”，旨在以独立产品试水免费广告模式，但未能成功。第三次是去年6月上线的微信短剧小程序，聚合第三方内容，流量始终不及预期。三次尝试下来，腾讯在短剧赛道中始终扮演着“起了个大早、赶了个晚集”的角色。 马化腾本人也曾公开谈及短剧对长视频的冲击，但旗下的产品始终未能把握住机会。
这次绿泡泡为何显得与众不同？因为打法已彻底改变。
红果走的是独立App路线，用户需专门下载并打开应用，算法推荐什么就看什么，沉浸式刷剧可长达两小时。绿泡泡则采取相反策略——它嵌入微信内，无需下载，搜索即可观看。收到微信消息时，可缩小为悬浮窗，一边回复一边追剧；刷视频号时看到片段，点击即可跳转至全集。整个过程无需离开微信生态。
更深层次的差异在于分发逻辑。红果依赖字节系成熟的兴趣推荐算法，用户喜欢霸总题材，便推送百部霸总剧集，越刷越停不下来。绿泡泡则依托微信的社交关系链——朋友在观看什么、群组中转发了哪些剧集、公众号文章中挂载了何种链接，这些都是分发渠道。一个是算法寻找用户，一个是用户带动用户。
内容端的策略也十分直接：腾讯不自行制作，只负责搭建平台。所有剧集均来自第三方制作方，平台负责提供流量、进行广告变现，然后进行分成。而且这一分账政策相当激进——参与联合发行的新剧，只要人均播放时长不低于10分钟，最高可享受100%收入激励，其中90%为现金分成，10%为广告金配赠。请注意这一考核门槛：并非依据播放量，而是看人均观看时长。这相当于腾讯明确表示，只要剧集拍得好、用户真正看得进去，平台分文不取，全部让利给制作方。
这一举措放在行业背景中更具深意。几乎在同一时期，字节方面正在收紧政策——有消息称红果将于11月调整分账规则，万播收益从高峰期的100元降至5至10元，中小制作方的分成被压缩至个位数，广告收入中平台先抽取六至七成。在这一进一退之间，内容供给方的算盘其实很容易计算：哪边给钱多、哪边政策宽松，就往哪边迁移。腾讯正在用真金白银争夺剧集资源。
但问题也随之而来，红果在过去一年多里被用户诟病的那些缺陷，绿泡泡一个也避免不了。
最直观的问题便是广告。两者均采用IAA广告变现模式，红果被用户批评最多的就是广告越来越密集。有用户反映，每刷四五集就会强制弹出一个广告，必须观看满5秒才能跳过，导致追剧节奏支离破碎。央广网去年底的调查也指出，短剧平台的广告越来越精准，会针对用户看过的商品进行定向推送。既然绿泡泡也依赖插播广告盈利，这一逻辑从产品诞生之初便已融入其基因。目前用户量刚突破亿级，广告加载率可能仍处于克制阶段，但等商业化压力增大后，这条曲线将如何发展，谁也无法确定。
再往长远看，红果踩过的坑将一个不少地摆在绿泡泡面前。今年5月，红果因上线VIP会员体系而被骂上热搜——年卡售价260元，比爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台还贵，所谓的“免费看剧”承诺何在？抖音副总裁连夜出面救火，表示核心免费模式未变，VIP仅为可选的免广告服务。但用户并不买账，“割韭菜”的标签已被贴上。随后又传出金币看剧福利全面下线，连追剧时的那点收益也被收回。
这些问题的本质在于，免费短剧平台发展到一定规模后，商业化和用户体验之间必然会发生碰撞。绿泡泡目前月活跃用户刚过亿，仍处于跑马圈地的甜蜜期，100%分账也是限时政策。待用户基数进一步扩大、内容库更加充实后，腾讯不可能一直只赚吆喝不赚钱。增加广告密度、对精品内容收费、推出会员体系——这些选项迟早会被提上日程。到那时，绿泡泡是否会从“免费好剧一点就看”变成“广告看到人烦躁”，目前无人能保证。
腾讯四次出手，前三次均未能掀起波澜，这次借助微信的底盘和慷慨投入，开局确实亮眼。但短剧这门生意，从来不是仅靠流量和补贴就能取胜的。用户被红果教育过一轮后，对下一个免费短剧平台的耐心，其实远比你想象的要有限。